La loi Évin, vue d'un petit producteur de rhum

Par Marvin, fondateur et chef d'ANTIK

Un jour on nous propose de faire goûter nos rhums sur un événement, dans les locaux d'une entreprise, et je me renseigne, et la réponse est non, c'est mort légalement, parce qu'un stand d'alcool dans ce cadre ne passe pas. C'est concret, c'est la loi Évin, et quand on est un petit producteur on tombe dessus vite.

Ce qu'on a le droit de dire, et ce qu'on n'a pas le droit de faire

La loi Évin encadre toute la communication sur l'alcool en France. En clair, on peut parler de l'origine, de la fabrication, du degré, de la façon de déguster, donc de faits. On ne peut pas associer le produit à la fête, à la réussite ou à la séduction, on ne peut pas inciter à boire, et chaque message doit porter la mention sanitaire. La publicité n'est autorisée que sur certains supports et dans un cadre précis. Pour une marque comme la nôtre ça veut dire qu'on ne communique pas comme un produit normal, pas d'image qui fait rêver, pas de promesse, juste ce qu'il y a vraiment dans la bouteille.

Ce que ça change quand on est petit

Une grosse marque a les moyens d'avancer dans ce cadre étroit avec des budgets et des juristes. Nous on fait sans, donc on se fait connaître autrement, par la dégustation quand le cadre le permet, par les cavistes et les bars qui nous référencent, par le bouche-à-oreille. C'est plus lent, et il faut accepter de ne pas pouvoir crier plus fort que les autres. D'un côté c'est une contrainte de tous les jours, de l'autre ça force à miser sur le produit lui-même plutôt que sur le bruit autour, et au fond ça nous va, parce que c'est déjà notre manière de bosser.

On respecte la règle, point

Je préfère le dire clairement, on suit la loi à la lettre, réservé aux 18 ans et plus, communication factuelle, mention sanitaire partout, aucune incitation. Ce texte rend la vie compliquée à pas mal de petits producteurs et d'artisans du rhum en France, c'est vrai, mais ce n'est pas une raison pour le contourner, et on ne le contourne pas.

Questions fréquentes

La loi Évin interdit-elle de vendre du rhum artisanal ?

Non. Elle n'interdit pas la vente, elle encadre la communication et la publicité. On peut vendre et faire déguster dans un cadre légal, mais on ne peut pas en faire la promotion comme d'un produit ordinaire.

Peut-on faire déguster son rhum sur un événement ?

Ça dépend du cadre. Certains contextes sont interdits, d'autres sont possibles s'ils respectent les règles. On vérifie au cas par cas avant d'accepter.

Pourquoi la communication d'ANTIK est-elle si sobre ?

Parce que la loi nous limite aux faits : origine, fabrication, dégustation. On ne joue pas sur la fête ni sur l'image, et honnêtement ça colle à notre façon de faire.

L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération.