On disait qu'on était les premiers. On l'était pas.
2026-08-09Par Marvin, fondateur et chef d'ANTIK
Pendant des mois, il y avait une phrase sur notre site, dans nos mails à la presse et jusque dans notre flux produit : « premier rhum infusé au thé vert en France ».
Un matin de juin, en cherchant tout autre chose, je tombe sur le fait qu'on n'était pas les premiers. J'ai écrit trois mots à mon associé : on l'était pas.
D'où venait la phrase
Elle venait de nous, pas d'un service marketing. En 2019, quand j'ai sorti le GREEN, je n'avais jamais croisé de rhum infusé au thé vert sur le marché français. J'ai cherché, j'ai pas trouvé, j'en ai conclu qu'il n'y en avait pas.
C'est là que je me suis planté. Ne pas trouver, c'est pas la même chose que ne pas exister. Sur un marché où beaucoup de petites maisons produisent quelques centaines de bouteilles et communiquent à peine, l'absence de preuve prouve rien du tout.
La phrase est ensuite devenue pratique. Elle est courte, elle accroche, un journaliste la reprend sans poser de question. Plus elle servait, moins j'avais envie de la vérifier. C'est comme ça que ces choses-là durent.
Ce qu'on a fait en la découvrant
On l'a retirée. Du site, de la page produit, du hub, de la page cadeau, des conditions pro et du flux qui alimente les comparateurs.
Ça a pris du temps parce qu'elle était à plus d'endroits que je le croyais, y compris sur la page de commande et dans la description qui s'affiche au moment du paiement. Une revendication, ça se recopie partout et ça se retire un fichier après l'autre.
Il se trouve qu'entre-temps le GREEN n'est plus infusé au thé vert du tout, il l'est à la lippia alba. La phrase serait morte de toute façon. Mais je préfère dire qu'on l'a enlevée parce qu'elle était fausse, pas parce qu'elle était périmée.
Pourquoi j'écris ça au lieu de laisser passer
Parce que personne ne s'en serait aperçu. C'est exactement pour ça.
On vend un produit dont on dit qu'il est fait à la main, à Marseille, avec une recette de famille, à 50° et peu sucré. Tout ça est vérifiable et tout ça est vrai. Si je laisse traîner une seule affirmation invérifiable au milieu, elle contamine le reste. Le client ne trie pas.
Et il y a plus simple : je supporte pas qu'on me raconte des salades sur une étiquette. Difficile d'exiger ça des autres et de faire l'inverse.
Ce que je dis maintenant
Le GREEN est infusé à la lippia alba, la feuille qu'on appelle brisée à La Réunion, avec citron, citronnelle et galanga. À 50°, peu sucré. Je l'ai cherchée six ans avant de la trouver et elle coûte 210 € le kilo.
Ça, je peux le prouver. C'est moins spectaculaire qu'un titre de premier, et ça vieillira mieux.
Goûter la version actuelle
Le GREEN d'aujourd'hui n'a plus rien à voir avec celui de la phrase. Découvrir le GREEN
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